智能电动两轮车、智能电动滑板车、智能电动均衡车、齐地形车、智能效劳机器人......这一系列智能短交通产物背后的中国企业「九号公司」近来迎来了一轮高层人事变动，公司董事长高禄峰、CEO王野的同门校友——北航博士后刘淼正在到场公司一年后，前不久正式上任CTO，齐面卖力公司的研发管理工作。
此前，这一职位是由公司总裁陈中元来兼任。历经这一次人事调解，高层的合作愈来愈明白，九号公司的企业管理越发精细化。与此同时，伴随着人事调解的另有股权鼓励打算，重点笼盖新任CTO、CFO、事业部总经理及焦点技术人员。而九号公司的这一举措，由外界来看，很有多是在为下一阶段的进展铺路。
九号公司成立于2012年，并在2020年上岸科创板，十年时候让这家高新科技公司持续地走向群众视野和资本市场的舞台，还不可避免空中临着诸多来源于外界的质疑和审视。
那末，由近期来围绕着这家科技型公司所发作的一系列行动来看，九号公司好像都在向外界激烈地诉说着品牌求变的心态和将来打破的标的目的。
老话常说“十年之坎”，九号公司正站在企业发展最环节的十字街头。
品牌端：顶流代言，打响年轻化取潮流感
长期以来，九号公司全是深受年青“玩咖”们酷爱的品牌之一，“玩”是九号公司贴近用户的方法，年青化、潮流感是其品牌营销的两个关头锚点。
正在已往一年内，九号公司就“玩”出了很多把戏，并正在品牌跨界结合和渠道赋能高低足了工夫，积极探索新玩法，比如取LINE FRIENDS、李宁跨界互助打造联名款产物，取B站互助的九号总动员，积极开展线下骑行运动“都会路书”，打造属于电动两轮车的都会游览等等。
依据2021年年报表露，九号公司正在2021年合作过的品牌或IP就有LINE FRIENDS、李宁、小鹏汽车、奥迪、变形金刚、一人之下、AL好汉同盟、成都AG超玩会等等，形形色色，且全是年青群体熟知或承认的，如此一来就赓续将自家品牌取年青化、潮流感举行强绑定。
那样的营销思绪不难理解——九号公司初期产物如电动均衡车、电动滑板车、卡丁车等，正本便是被当作是潮水的出行新物种，厥后跟着动力、续航、价钱等各方面的前提得到了优化，接触的人多了，利用更普遍了，才具有短交通的东西属性。
由此而言，九号公司的产物迭代自己便是一个由“玩”到“用”的历程。如许靠“玩”发迹，靠“玩”来俘获用户的初期阅历，还必定了这家公司会是一家年青人的公司，加倍重视取年青群体、潮水玩家的交互。
这一导向正在7月九号公司官宣品牌环球代言人为“顶流”易烊千玺以后，更是被直接推上了高峰。
要知道，在此之前，九号公司鲜少启用明星来为品牌代言。
当前的环球代言人一脱手就准确对准了新生代、年青化和潮流感一些枢纽特点。由此可见，联袂“顶流”易烊千玺，九号公司想要的不仅是存眷，也有更明白、更进一步的品牌认知强化取升级，即打响高新科技立异取年青潮酷的品牌主张。
这一点，正在九号公司长期以来的品牌建立上都没有转变。
加上公司正在人工智能及机器人范畴的技能积聚，和超万万台产能下的供应链体系，使得九号公司不论是进入哪一个行业，很快就可以打出自家独有的品牌影响力，比如正在智能电动两轮车范畴，九号公司就已经是一种年青潮酷骑行的代表。产物也许正在变，但持久谋划的品牌认知却一向能家喻户晓。
研发端：回归技能，夸大智能化取高新科技感
对外官宣品牌环球代言人，对内则是更精细化的企业管理，刘淼的上任能够看做是九号公司进一步增强手艺创新，依托抢先的手艺本领来强化品牌的智能化取高新科技感的旌旗灯号。
这一点取初期的技能途径有所差别。
首先，九号公司的手艺基因是必定有的，其首创团队的初期核心成员根本都有相应的手艺配景，高禄峰、王野、陈中元全是北航工科身世。
正在建立九号公司之前，CEO王野一向专注于机器人研讨，关键研发排雷、排爆、炸弹检验和危险品措置的警用机器人。虽然公司建立后，最早规划的食品类是智能电动均衡车，但仍未抛却对机器人寻求。2014年，九号公司入手下手体系研发机器人；2016年正式建立九号机器人品牌，并连续加大机器人产物的研发投入；2020年九号公司鸣锣上市，还挑选了用机器人鸣锣。由此来讲，九号公司事实上还是一家具有机器人基因的公司。
那样的首创团队决议了九号公司以手艺发迹的进步途径。回首初期，九号公司刚进入电动均衡车范畴，彼时电动均衡车的价钱遍及高达万元以上，一般消费者基础玩没有起，为此九号公司经过手艺创新，比方自研轮毂机电，在结构上往掉了高贵的编码器等，乐成把价钱由数万元打到千元级别，使得电动均衡车这个产物可以走进了民众消费市场。
由此，九号公司这个品牌，还大步走进了公共消费市场，被越来越多的消费者所熟知。
跟着九号公司正在市场上跑了出来，其手艺途径还正在发生变化——如果说初期的手艺创新是为了完成高新科技平权，那末现如今的手艺创新就要承担起开掘手艺的运用潜力，把体验提上去的方针。
这一点在九号公司近年的产物迭代和新品宣布上曾经有所体现。由2019年起，九号公司就一直在向市场推出辅佐驾驶相干产物或机器人观点产物，好比2019年宣布的Segway 赛格威T60智能电动滑板车，就可以实现低速状态下的半自动驾驶，取此同时进入终端配送机器人范畴，宣布了九号方糖配送机器人；2021年宣布的智能割草机器人Navimow，倾覆了传统割草机器人的界说，使得割草机器人走向智能化，同年取美国室外配送机器人企业签定数千台九号机器人挪动平台（RMP）定单，为该企业的机器人实现聪明挪动本领赋能；2022年九号机器人产物再次迭代更新，宣布两款机器人新品九号飞碟和九号饱饱。
特别是正在智能电动两轮车范畴，九号公司一直是电动两轮车智能化的引领者。按照《鲁大家两轮电动车智能化评分目标》，九号公司的智能两轮电动车产物正在车辆状况收集取硬件办理、车辆交互传输体系、驾驶辅佐体系、能源体系、防盗体系等方面均有极度不错的体现，以512分的评分争先恐后同业程度。
此中，就产物具体表现来看，九号公司的RideyFun智控体系已根基能够实现正在骑行过程中的听歌、导航、打电话辅佐需求等功能，为两轮电动车的智能化加色很多，Ridey LONG长续航体系则可实现续航里程20%+的提拔。而像九号云电体系、智能电池经管体系BMS 6.0技能等还从根本上延长了电池寿命，提拔了电池安全性等。
总之，由产物来看，九号公司对技能的利用思绪愈来愈发散，延续地推出智能化新品往进步用户体验。这也决议了九号公司正在技能创新上要继续增强核心技能的研发，延续强化产物的智能化取高新科技感。产物也许正在变，但恒久研发所积聚的核心技能是品牌进步的主要驱动。
渠道端：自建规划，注意全球化取信任感
正在九号公司的发展史，有两次枢纽的品牌渠道借力。
一是取小米协作，敏捷正在国内市场站稳了脚根，打出肯定的行业知名度。
二是全资并购环球电动均衡车开山祖师Segway公司，一举将其品牌、研发本领和环球市场渠道收为己用，使得九号公司能敏捷生长为一家环球性的企业。
两次品牌借力，为九号公司前面十年的生长给予了主要的渠道支撑。现在，正在坚持取小米友好合作的基础上，九号公司加快规划全球化渠道，收缩品牌核心的企图愈发较着。
截止现在，九号公司线上+线下、环球各个业务大区相结合的立体式、环球化渠道规划已根本成型。个中，海外产品线笼盖包孕Amazon、Costco、 Bestbuy、Target 、Sam's、WalmartMediaMart等零售、电商平台及分销商。海内线上渠道笼盖天猫、京东等主流电商贩卖平台，线下渠道则构建了全国性的线下贩卖网络，九号电动线下门店打破700家。
完善的渠道使得九号公司近些来的品牌辨识度愈来愈强，还正在一定程度上避免了窜货、价格体系杂沓等题目。由此可见，九号公司愈来愈重视全球化取信任感的打造——正在市场上，这一体现恰是一个品牌不休走向成熟的标记。
按照2021年年报，正在已往的一年，九号公司实现停业收入91.46亿元，同比增加52.36%，净利润4.11亿元，同比增加458.84%。个中，来源于境外的停业收入为44.46亿元，占公司停业收入的48.61%。
由营收状况来看，自建渠道所带来的结果仍是对照较着的，不但打通了更多的供应链阻点，还正在市场上进一步强化了九号公司这个品牌的环球影响力取用户信任感。产物也许正在变，但长时间建立起来的品牌渠道始终是翻开市场的枢纽。
写在最终
北航博士后上任CTO只是一个旌旗灯号，一样的，签下“顶流”易烊千玺作为代言人还只是一个旌旗灯号，全球化结构更是如此，其背后评释的是九号公司想要求变，想要创立品牌认知的激烈志愿。
而由这一些举措来看，九号公司创建品牌认知的标的目的还很明白，一是高新科技立异下的年青潮酷，二是智能化取高新科技感，三是环球化取信任感，亲密无间塑造出一个明显的品牌形象，再加上其想要「让立异短交通和机器人产物，效劳环球10亿人」的宏壮愿景，皆评释九号公司这家企业的“野心”不小。