极客网·极客察看10月25日研究机构指出，苹果公司向用户推送更多的告白，以补充智能手机销售业务放缓的不敷，但这可能会触怒用户和反垄断羁系机构。
苹果正在曩昔几周宣布和展现了新款手机、更坚固耐用的Apple Watch和一些新款iPad。但绝大多数用户也许并不知道苹果的另一个主要业务：告白。该业务的范围正正在日益壮大。
自打2016年以来，苹果只在其Apple News和App Store宣布告白，但近来几个月，苹果显示出了进军由谷歌、meta和亚马逊核心的告白行业的决计。
苹果放慢增长告白的程序
6月，苹果扩大了企业吸引客户眼球的付费方法，答应他们正在App Store的首页上购置告白。8月，苹果公布的雇用信息解释，该公司正正在为企业确立一个自助平台，以预订根据苹果各类产物提供给客户的告白。10月，苹果正正在为Apple TV+上的告白吸引潜正在买家。
这一些办法皆标明，苹果用户将开端正在其办事中看到更多告白，苹果将转向取谷歌和meta等靠告白撑持的竞争对手睁开更直接的竞争。正如麻省理工学院斯隆管理学院传授Michael Cusumano默示：“谷歌和Facebook正在告白层面收入丰厚，而苹果则想要‘分我杯羹’。”
正在智能手机技术创新几近畏缩不前和贩卖放缓的情况下，苹果追求其他收入来历还是无可非议。该公司正在消息、视频流媒体和健身范畴不断扩大的定阅业务，还一样满意了企业对业务增加的渴想。
Cusumano以为，苹果大概正在一定程度上受到了亚马逊正在告白业务上取得成功的启示，该业务正在搜索后果的中间展现产物告白。自打2016年以来，亚马逊的告白收入增长了10多倍，正在2021年到达310亿美圆。据市场研究机构Insider Intelligence预计，目下当今苹果每一年取得40亿美圆的告白收入。
成为已经厌恶的广告公司？
苹果宣布告白可能会激愤其忠厚的用户，由于向用户推送付费信息打破了该公司取消费者之间的商定。几十年来，用户支付奋发的价钱购置苹果的产物，这一些产物为用户给予了一种精美而封锁的体验。苹果CEO蒂姆•库克此前曾示意，告白驱动的商业模式本质上侵犯了用户隐私，话锋直指谷歌和meta有关的一些负面影响。
苹果近来对告白的存眷还引发了反垄断审查，其原因是iOS体系提升的一项隐私功用损害了其高新科技竞争对手的数字告白收入。客岁4月，苹果推出了应用程序跟踪透明度(ATT)，请求用户挑选同享数据，meta等公司则使用这一些数据正在线跟踪用户。一项第三方的评价观察指出，由于这一规矩的变更，meta公司正在告白方面的收入损失了130亿美圆。德国羁系机构正正在观察这一功用是不是存正在潜正在的反竞争行动，由于苹果的个性化告白(能够凭据岁数和性别举行定向投放)并没有受到不异规矩的束缚。
苹果发言人Shane Bauer谢绝回覆行业媒体关于该公司业务若何转变、告白正在此中的作用和应用程序跟踪透明度(ATT)是不是与其告白设计有关的题目。Bauer说，“用户具有他们本人的数据，他们应当决意是不是和谁同享他们的数据。”他默示，应用程序跟踪透明度(ATT)的划定规矩一样适用于包罗苹果正在内的一切开发者，苹果从不跟踪用户的消费行为。
专门追踪苹果市场动态的Insider Intelligence公司展望主管Peter Newman透露表现，“这其实不意味着苹果现有的告白收入不容易持续增加，这肯定会成为他们业务的主要组成部分。他们期望大幅低落对硬件贩卖的依附。”
Newman指出，Apple Music和Apple TV+等按月定阅效劳能够很好地容纳告白。他说，苹果的视频流媒体效劳极度白日衣绣，由于正在Netflix推出告白支撑版本以后，苹果现正在是独一没有告白支撑版本的主流视频流媒体效劳公司之一。比方，苹果正在本年4月签订了一项协定，将经由过程流媒体效劳正在美国职业棒球大同盟的报导中投放告白，不外这一些告白是由MLB公司而不全是苹果对外贩卖的。
苹果的告白体量大概和微软相称
Newman默示，虽然苹果的告白业务能发展到多大范围还难以确定，他以为有很大的增加空间，但没法取环球最大的数字告白巨子对抗。他说，“我以为苹果在告白层面将会取微软公司范围相称，可能会更大一些，但远远降后于谷歌公司和meta公司。”
这意味着苹果的告白收入将到达数百亿美圆而不全是数千亿美圆。微软公司称其每一年告白收入约为100亿美圆；谷歌公司是环球最大的数字告白平台，客岁收入快要2100亿美圆，meta公司以1150亿美圆位居第二。
Newman表现，只管苹果的设备和服务供应了大批潜在的告白空间，但它们没法供应谷歌的搜索引擎、meta公司的数十亿社交运用用户或亚马逊的网上商店那样的范围或红利时机。不外，若是一直以来有关苹果正在开辟谷歌搜索引擎替代品的传言属实的话，那末该项目可能会带来利润丰富的告白时机。
别的，该公司的隐私答应可能会限定其正在告白定位方面的成长。投资银行Evercore ISI估量，到2026年，苹果的告白业务范围将到达300亿美圆，这相当于2021年iPad的销售额，略低于该公司服务收入的一半。
苹果正在雇佣更多的告白员工
苹果正在雇佣更多的员工以支撑告白业务。该公司庞大且不休增加的平台需求有助于向消费者供应高度优化的告白内容。按照英国《金融时报》对雇用平台linkedIn数据的阐发，截止本年9月，苹果的告白平台约有250名员工运营，雇用清单暗示，苹果筹划将这一数字增加近一倍。
苹果正在告白层面好像很郑重，由于若是过量干涉干与数字告白，可能会伤害其品牌名誉或招致羁系压力。苹果为哥伦比亚商学院一名传授开展的一项研讨供应了赞助，该传授正在4月揭橥一份研讨报告辩驳了应用程序跟踪透明度(ATT)协助苹果与互联网告白巨子竞争的说法。
可是瑞士苏黎世大学的研究人员Reinhold Kesler发觉应用程序跟踪透明度(ATT)可认为苹果给予扶助。这一功效招致一些应用程序开发人员将商业形式由免费形式转变为付费形式，有时包含应用程序内支付。这对苹果有益，苹果由这种支付中抽成30%，不外据了解，有些公司还给予了更高的抽成比率。
Cusumano默示，苹果面对的最大挑衅多是正在其此前正在隐私庇护方面的名誉取数字告白业务导致的数据掠夺之间获得均衡。他说，“苹果就像一个经心修剪的围墙花圃，而是不是像谷歌公司那样充满着告白的生态系统。苹果既要坚持这一差别，又要提升告白收入，这也许很辣手。苹果用户一般很忠实和宽大。但假如苹果根据自身的展望开展推行的话，我不知道用户是是不是会轻忽这一点。”